dafabet手机版登
当前位置: > dafabet手机版登 >

美媒:中国市场日新月异 国外品牌仅靠“显摆”

发布日期: 2018-10-18 09:13    浏览次数:

  【我国那些事儿】美媒:我国商场一日千里 国外品牌仅靠“显摆”难分蛋糕

  我国日报网10月8日电 曾几何时,美国或欧洲公司以为我国这个巨大的商场会不断地渴求他们的产品,但是我国消费者的品尝一日千里,我国本地竞赛对手日益鼓起,这使得西方公司不得不做出调整,采纳新的战略,以求在我国这个国际第二大经济体中获得一席之地。

  据美国有线电视新闻网报导,星巴克和苹果等闻名公司所面对的严峻应战与中美贸易战无关,而在于新的竞赛和财富的添加。

美国有线电视新闻网报导截图

美国有线电视新闻网报导截图

  我国商场研讨集团(China Market Research Group)分析师本杰明•卡文德(Benjamin Cavender)表明,西方闻名品牌“只是亮出品牌现已行不通了,我国消费者的品尝正在敏捷改动。”

  作为闻名品牌之一的可口可乐也不得不面对这一实际。

  可口可乐公司大中华及韩国区总裁冯广晟(Curtis Ferguson)上个月在我国天津举办的国际经济论坛上表明:“咱们看到了消费形式的巨大改动。”

  冯广晟表明,在曩昔的六个月里,可口可乐在我国推出了30多个新的饮料品牌,现在在商场上一共约有275个品牌,其间包含一般可乐和更具异国风味的饮品,如含黄豆和苹果纤维的饮料。可口可乐甚至在我国还推出了自己的茶系列饮品。

  这与该公司之前总是依赖于品牌效应的办法有很大的不同。

在曩昔的六个月里,可口可乐在我国推出了30多个新的饮料品牌。图为苹果纤维饮料的广告。

在曩昔的六个月里,可口可乐在我国推出了30多个新的饮料品牌。图为苹果纤维饮料的广告。

  冯广晟说,该公司的理念是“让他们喝可乐”。他觉得西方公司不能以为自己的品牌是神圣不可侵犯的。

  他表明:“要么你在我国炸毁自己的品牌,要么他人会为你做这件事。”

  另一闻名品牌星巴克也在尽力跟上我国消费者的脚步。

  该咖啡连锁店在我国具有约3000家店。但在宣告了快速扩张方案仅几周后,星巴克又俄然于六月发布了我国事务增加放缓的音讯。

  部分原因是一个本地竞赛对手的鼓起。瑞幸咖啡(Luckin coffee)不到一年前在我国开设了第一家店,而现在现已具有500多家店面。瑞幸咖啡的许多顾客会在网上订货咖啡外卖效劳或许挑选外带。我国消费者越来越多地转向美团这种外卖渠道购买食物或饮料。

  卡文德表明:“星巴克在我国的科技化速度一向很慢,消费者现已厌恶了排着长队等候。”

  现在,星巴克这一全球咖啡巨子正试图调整方向。8月份,它与我国最大的电子商务公司阿里巴巴协作,推出了配送效劳。

  星巴克于2017年在上海开设了全球最大的店面,并于2018年推出配送效劳。

  别的,轿车制造商品牌也面对严峻应战。由于我国是全球最大的轿车商场,全球轿车制造商都在力争上游地跟上我国轿车商场的脚步。由于电动轿车经过政府补助而敏捷遍及并日益推行,竞赛日益剧烈,导致商场过度拥堵。

  雷诺轿车亚太地区主席弗朗索瓦•普罗沃斯特(Francois Provost)表明,现在该公司与我国传统竞赛对手和新式企业一起打开竞赛。例如,本地制造商蔚来轿车(Nio)在我国出售SUV,价格大约是特斯拉Model X的一半。

  普罗沃斯特表明,由于我国大多数顾客都是初次购买轿车,所以价格十分重要。一起,人们对电动轿车电池的寿数也有更高的要求,由于我国充电站网络仍在各地建设中。

  普罗沃斯特在国际经济论坛的一次小组讨论中说:“最大的应战是在进步量程的功率的一起,下降用户本钱。”关于轿车制造商来说,这将会十分困难。他猜测:“说实话,咱们不见得能做到这一点。”

  苹果正逐渐在立异竞赛中败下阵来。曩昔两年,苹果公司在我国的商场份额现已丢失给了本乡竞赛对手。分析师估量,苹果手机占我国智能手机的销量还不到 10%,而在美国则占了大约40%。

  苹果现在正面对来自华为、Oppo、Vivo 和小米等国产企业的剧烈竞赛。

  计算组织Canalys的研讨员莫佳(音)表明:“近年来,苹果在我国商场现已下滑许多。我国品牌十分活跃的科技立异正在改动高端产品商场。”

  苹果的最新手机类型iPhone XS 和 XS Max 特别添加了能够进步我国商场吸引力的功用,如双 SIM 卡和更大的屏幕。但分析师对这些功用是否能起作用持怀疑态度。

  卡文德表明:“苹果正在打一场注定失利的战役。”

Related Information

  • 上一篇:没有了
  • 下一篇:没有了